Faut-il créer un site internet pour son entreprise ?

Votre entreprise envisage-t-elle de se lancer dansun projet de site web ? Donc, vous vous posez sans aucun doute beaucoup de questions. Comment créer un site Web d’entreprise ?Pourquoi le Web est-ilsi important pour votre entreprise ? Qu’est-ce qu’il peut t’apporter ? Devriez-vous vous diriger versune plateforme de site libre ? Ou plutôt faire confianceà une agence web ? Unespécification est-elle requise ? Et que doit-elle contenir pour être aussi efficace que possible ? Tant de questions que nous allons essayer de répondre dans cet article.

Nous vous donnerons ensuite quelques informations sur la façon dont votre site Web optimise votre présence numérique et vous offrira de grandes opportunités de trafic et de conversion.

A découvrir également : Quel statut choisir pour son entreprise ?

Table des matières cet article

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Pourquoi et comment créer un site web pour votre entreprise ?

A lire aussi : Comment reprendre une entreprise ?

1. Un site Web est un avantage concurrentiel pour

   votre entreprise Augmenter votre visibilité, ouvrir 24 heures sur 24, expérience client… voici quelques avantages de créer un site Web pour votre entreprise.

2. Une agence de création de site web est un atout pour votre entreprise

   Stratégie de communication, positionnement dans les moteurs de recherche, expertise… L’agence web est votre partenaire de choix.

3. Une spécification permet à votre entreprise de définir une structure La

   création d’une spécification est une étape indispensable. Il présente de nombreux avantages, à la fois pour votre entreprise et votre fournisseur Web. Trouvez les points importants pour écrire vos spécifications.

4. Un site web pour optimiser votre présence digitale

   Découvrez comment un site web efficace peut vous permettre d’optimiser votre présence numérique, sans publicité.

5. Site web et publicité numérique : comment créer une page de destination réussie ?

   La création d’une page de destination est un excellent moyen d’atteindre vos objectifs spécifiques sur le web.

Un site Web est un avantage concurrentiel pour votre entreprise

Créer un site web pour votre entreprise est une excellente idée. Ne pas en avoir à l’heure actuelle signifie prendre le risque de perdre toute une part de marché, quoique importante. Parce quele Web est maintenant un lieu de prospection très puissant. Pensez-y ! Que faire vous faites lorsque vous voulez acheter un produit ou utiliser un service ? Vous effectuez une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche. Eh bien ! Sachez que vos clients et prospects font la même chose. Il est doncimportant non seulement d’être présent sur Internet , mais aussi d’être bien positionné dans le SERP (pages de résultats Google). C’est en remplissant ces deux conditions, en effet, que vous réussirez à attirer de nouveaux clients.

Site vitrine et e-commerce

Le site vitrine vise àmettre en valeur votre entrepriseet ses produits : il contient toutes les informations utiles pour les utilisateurs afin qu’ils puissent en apprendre davantage sur vous, votre historique, vos valeurs et vos produits ou services.Un site vitrine est donc comparable à un catalogue. Son objectif est d’assurer uneprésence numériqueet d’informer les internautes de votre activité. C’est pourquoi il est souvent assimilé à une carte d’identité sur le web.

Le site du commerce électronique, bien qu’il fournisse également ces informations, a l’objectif principal devendre en ligne, avec un système defacturationet delivraison , qui évite tous les clients en déplacement. En outre, un site marchand ne ferme jamais, les internautes peuvent acheter n’importe où et quand ils le veulent.

Alors, la boutique en ligne est-elle plus intéressante qu’un site vitrine ? Bien sûr, tout dépend de l’entreprise elle-même. Gardez à l’esprit quetous les domaines d’activité ne se prêtent pas au commerce électronique. En outre, tout le monde n’a pasle budget et la logistique nécessaires , par exemple avoir suffisamment de stock ou de main-d’œuvre pour envoyer des colis, couvrir les coûts de transport possibles, etc.

Soit dit en passant, ce n’est pas parce que le site de vitrine présente simplement votre entreprise qu’il ne possède pas, aussi, desobjectifs de vente. Celles-ci sont tout simplement indirectes : l’objectif n’est pas de vendre un produit spécifique mais plutôt de générer un contact via un formulaire ou une demande de devis, par exemple. L’étape suivante consisteà rendre ces conversions une réalité en faisant de ces prospects de vrais clients.

Pourquoi avoir un site Web : les avantages pour votre petite entreprise

1. Le site web apporte de la visibilité

Un site Web d’entreprise bien conçu et bien géré est un excellent outil de marketing pour votre petite entreprise. Il vous apportera une visibilité significative et renforcera votre image de marque.

C’ est une véritable source d’information sur votre entreprise. Il vous donne l’occasion de vous présenter, raconter votre histoire, vos valeurs, votre vision mais aussi votre expérience professionnelle.

Grâce à votre site web, vous pourrez également vousdémarquer de la concurrencegrâce à uneprésentation détaillée de vos produits et services età l’utilisationde points de vente puissants .

Afin d’augmenter la visibilité de votre site web, vous pouvez utiliser comme leviers : SEO, SEO local sur Google apps, création de campagnes publicitaires Google Ads et publicité sur réseaux sociaux.

2. Votre entreprise reste ouverte 24/7

Avoir un site Web signifie avoir unevitrine accessible 24/7 partout dans le monde . Votre site Web sera un véritable catalogue interactif de vos produits et services qui peuvent facilement évoluer au fil du temps. Il permet une multitude de possibilités grâce à ses caractéristiques et son design. Si en outre, votre site Web comprend une boutique en ligne, vous pouvez vendre à tout moment du jour ou de la nuit. En outre, votre site peut ouvrir les portes au marché international.

3. Interagir avec vos clients et prospects

Pas besoin d’appeler ou de se rendre à un point de vente pour répondre à des questions. Le site vous permet d’échanger instantanément avec vos clients . Prenons l’exemple d’un questionnaire en ligne. En plus de satisfaire vos clients en leur fournissant une réponse rapide, vous profiterez également de cette fonctionnalité en collectant idées.

Grâce à ces échanges et aux retours presque instantanés que le web offre, vous aurez la possibilité de modifier le contenu et la mise en page. Votre site Web doit répondre au mieux aux besoins de vos visiteurs etaméliorer leur expérience utilisateur .

Voici d’autres exemples de fonctionnalités qui vous permettent d’interagir avec vos clients :

• une section blog
• un mail instantané (chat)
• une section « membre » qui vous permet de suivre l’évolution des commandes, la facturation, etc.
• support à la clientèle

Grâce à une bonne stratégie de communication dans le marketing web,vous gagnerez en visibilité et augmentez la satisfaction de vos clients .

4. Le site Web, une source infinie d’informations pour votre entreprise

Grâce à votre site Web et à un outil statistique (le plus populaire étantGoogle Analytics ), vous pourrez obtenir beaucoup d’informations sur vos objectifs marketing et vos marché :

• Quelles sont les pages les plus visitées de votre site ?
• Combien de visites recevez-vous par jour ou par mois ?
• Combien de temps vos visiteurs passent sur les différentes pages de votre site ?
• Où se trouve votre bassin versant ?
• Quel est le taux Bounce de votre site ?
• Quels mots-clés vous permettent de bien positionner sur Google ?

Une fois que vous aurez recueilli toutes les réponses, vous pourrez analyser les habitudes de consommation de vos clients, ce qu’ils aiment, ce qu’ils recherchent, etc. Vous pourrez alors créer des actions de communication beaucoup plus efficaces car elles seront adaptées aux besoins des différents segments marketing de votre cible. conséquence positive de l’augmentation du taux de conversion de vos visiteurs vers les clients .

5. Faciliter les tâches administratives et logistiques

En plus d’être une vitrine pour votre entreprise, votre site Web peut être unelogistique fantastique outil. Gagnez du temps grâce à des fonctionnalités en ligne telles qu’une boutique, un calendrier d’événements, la possibilité de réserver, de vous inscrire ou même de prendre rendez-vous. Pour chaque secteur d’activité, il existe au moins une fonctionnalité qui simplifiera votre travail. Et beaucoup d’autres sont encore à venir !

6. Contrôlez votre communication et votre e-réputation

Aujourd’hui, le consommateur est devenu un « influenceur ». Il évaluera et commentera vos produits/services. Ses évaluations seront évidemment consultées par de nombreuses personnes qui, avant d’acheter, voudront se faire une idée. C’est là qu’intervient le besoin d’avoir un site Web pour votre PME. Ces influenceurs feront des commentaires positifs ou négatifs directement sur votre site plutôt que sur un forum plus ou moins obscur. Vous aurez donc la possibilité d’en profiter en mettant en évidence des commentaires positifs et en disposant d’un droit direct de réponse aux commentaires négatifs.

Ensuite, si votre site Web est correctement référencé, il apparaîtra en premier dans Google suivant une requête sur le nom de votre entreprise. Il ne vous appartient alors qu’à vous de communiquer les bonnes informations à vos cibles. Plus pour les visiteurs de passer par un site intermédiaire qui ne sera pas nécessairement à jour avec des informations telles que les heures d’ouverture, les prix, les promotions, les produits/services disponibles, etc.

7. Un site web apporte de la crédibilité à votre entreprise

Aujourd’hui, le consommateur belge s’informe sur internet avant d’acheter un produit ou de faire appel à un service pour se renseigner sur internet. Par conséquent,ne pas avoir de site Web réveillera un sentiment d’incertitude dans sa maison. De même, il ne faudra pas plus de quelques secondes pour que l’utilisateur ait une mauvaise idée de votre entreprise s’il considère que votre site Web a un design qui n’est pas compatible avec votre entreprise ou qu’il contient des informations qui ne sont pas à jour ou pire, erronées.

D’ autre part, un site web bien fait avec des informations claires et actualisées, une conception recherchée et ergonomie optimisée donnera uneimage professionnelle de votre entreprise . Grâce à un bon site web, votre entreprise peut même paraître plus grande et plus établie qu’elle ne l’est réellement.

8. Internet : un canal publicitaire bon marché

La publicité sur Internet dépasse celle de la télévision, de la radio et de la presse écrite. Il n’est pas surprenant que la majorité des dépenses publicitaires des entreprises sont Google et Facebook. Il est donc important que les marques investissent dans la publicité numérique . Ses avantages sont également nombreux :

• Il est moins cher (bien que cette tendance s’inverse progressivement).
• Elle se met rapidement en place.
• Il ne cible plus une masse de personnes, mais un individu, ce qui optimise son impact comme il est plus précis.
• Il vous permet de commencer des conversations directement avec les clients.
• Il facilite la collecte d’informations sur les prospects et vous mesurerez avec précision le retour sur investissement (ROI) à l’aide de logiciels spécialisés.
• Il donne une rétroaction quotidienne sur ce qui a fonctionné ou non, ce qui lui permet d’être ajusté plus rapidement si nécessaire.

Un site Web bien organisé et bien référencé sera tout aussi efficace, voire plus que de la publicité dans le presse-papiers, la radio ou la télévision. Un avantage supplémentaire, contrairement à d’autres médias où pour chaque action vous devez créer une publicité spécifique, la promotion sur votre site Web se fait, it, en quelques clics seulement. En outre, vous pourrez utiliser les éléments déjà utilisés pour les campagnes précédentes.

9. Un moyen efficace de différencier la concurrence

Votre site Web est un outil qui reflète le sérieux et le professionnalisme de votre entreprise. Avec un concept, un design, une ergonomie ou des caractéristiques spécifiques, vous vousdémarquez de la concurrence et attirerez plus de prospects . Veillez à ne pas passer à l’exagération et à développer un site Web dans lequel vos clients ne se retrouveraient pas.

10. Un site web : un atout supplémentaire pour votre patrimoine de l’entreprise

Peu de gens le savent, maisle site Web fait partie des actifs patrimoniaux de votre entreprise . Au fur et à mesure que le temps passe, il continuera à gagner de la valeur. Supposons que vous vendez votre entreprise et qu’elle dispose d’un site Web qui vous apporte de la valeur ajoutée. La valeur de revente de votre entreprise sera évaluée à la hausse en fonction de cette valeur accumulée par votre site Web.

11. Un site web : plus efficace qu’un réseau social

Si vous voulez attirer des clients,il est préférable d’avoir les deux, c’est-à-dire posséder un site vitrine et être présent sur les réseaux sociaux. Les deux, en fait, sontcomplémentaires . L’avantage des réseaux sociaux est qu’ils sont « gratuits », ou du moins que l’enregistrement est. Mais si vous souhaitez que vos publications et/ou annonces aient une plus grande visibilité et un impact accrus, vous devrez payer, plus le temps qu’il vous faut déjà. De plus, Facebook & Co sont faciles à configurer et vous pouvez rapidement vous entourer d’un communauté.

Une fois de plus, le siteprésentera votre entrepriseet ses produits ou services. Le site rassemblera toutes vos informations, ce qui est plus compliqué sur les réseaux sociaux. Sur les réseaux sociaux, vous êtes également limité au design, par exemple. Même si vous pouvez le personnaliser en ajoutant un profil ou une photo de couverture en fonction de l’image de votre entreprise, par exemple, les possibilités créatives restent limitées. Il est donc plus difficilede se démarquer. En effet, sur un site web, vous pouvez faire ce que vous voulez et offrir une meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs et clients. Ils sont donc deux bons moyens d’attirer les internautes, maisun site Web a besoin de réseaux sociaux et vice versa .

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Pourquoi faire confiance à une agence pour créer votre site web ?

Un site Web d’entreprise ne se fait pas en une journée. Il s’agit d’un travail quidemande du temps mais aussi et surtout des compétences. Contrairement à ce que suggèrent certaines plateformes, créer un site web gratuit et facile n’est pas nécessairement une bonne idée. Le simple fait d’en posséder un n’est plus rien d’exceptionnel. Le grand défi consiste à encréer un avec des objectifs réels et une stratégie pour les atteindre.

Vous voulez plus de nouveaux clients ?

Nous vous aidons à créer un site web efficace avec :

• Une analyse précise de votre projet
• Optimal SEO
• Soutien continu Une
• stratégie de marketing numérique

Démarrer un projet

Créer un site web gratuit et facile : inconvénients

Si ces plateformes de création web vous donnent un résultat rapide et efficace, il s’avère que les inconvénients de ce type de système sont en fait nombreux.

Gratuit, oui mais jusqu’à un certain point

En réalité,les formules libres de ces plateformes sont très peu fournies en termes de fonctionnalité : selon les plates-formes, vous n’avez pas de design responsive (pourtant indispensable de nos jours), votre nom de domaine est un sous-domaine de la plateforme, votre site n’est pas optimisé pour le référencement… Si vous voulezun outil qui est un minimum efficace , vous devez payer un certain montant chaque mois. La formule la plus complète tourne généralement autour de 25€/mois, soit environ 300€/an. Pas si chère, dites-nous ! Oui… sauf que vous payez ce montant indéfiniment. Nous sommes vous explique pourquoi dans le prochain point.

Aucun transfert de données possible

Généralement,ces plates-formes ne permettent pas le transfert de données . Cela signifie que si jamais vous voulez changer votre site Web, pour en créer un plus professionnel, par exemple, vous devez recommencer depuis le début. En d’autres termes, à moins que vous ne vouliez vraiment tout reprendre à partir de zéro, vous êtes coincé avec votre site. Donc, 25€/mois semble beaucoup moins intéressant, n’est-ce pas ?

Pas toujours si simple à utiliser

Certaines plateformes vous permettent de créer un site un peu plus complexe, par exempleun site e-commerce (mais probablement pas gratuit). Dans ce cas, la création de votre site prendra certainement un peu de temps. Pourquoi ? Parce que vous devrez apprendre les chaînes de vos différentes fonctionnalités. Si leur installation peut aller vite, cela ne signifie pas que vous saurez comment les maîtriser directement.Vous aurez besoin d’apprendre à gérer votre site : intégrer votre base de données de produits, lier votre inventaire au site, créer un support en cas de problème de commande…

Connaissance de la conception Web requise

De même,être webdesigner est tout à fait un travail. Même si vous avez un bon sens de l’esthétique, cela ne signifie pas que vous allez faire les bons choix en termes de webdesign : sur Internet, en effet, vous devez savoir comment combiner beauté et efficacité. Ainsi, lors dela création d’un site Web , tout est pensé pour qu’il soit aussi compétitif que possible : la police utilisée, l’espacement pour permettre au texte de respirer, l’emplacement de l’appel à l’action,… Si le site web de votre PME est très design mais mal pensé, ce ne sera pas la performance et ne vous permettra pas d’atteindre vos objectifs.

Souvent peu de possibilités de personnalisation

Bien que vous puissiez choisir vos photos et écrire vos textes, vous ne disposez pas d’une vaste bibliothèque de thèmes, de fonctionnalités et d’outils.Il existe donc de fortes similitudes entre les sites internet gratuits . Pas idéal si vous voulez un site Web unique qui vous ressemble. Pas idéal non plus si vous voulez vous distinguer de vos concurrents.

Connaissances SEO nécessaires

De nos jours, un site Web qui n’est pas référencé ne sert pas beaucoup, sauf si vous dépensez beaucoup d’argent sur les annonces Google Ads (annonces payantes de Google).Un bon référencement est essentiel pour que vos clients et futurs clients vous trouvent facilement lorsqu’ils recherche dans un moteur de recherche (tel que Google, Bing, Yahoo). Sinon, le site Web de votre PME serait complètement invisible, perdu parmi tous les autres sites existants.

Oui, mais ici, optimiser votre site web auréférencement n’est pas si simple : nous ne nous improvisons pas un expert en référencement, il est appris et nécessite beaucoup de temps et de patience. En outre, la concurrence sur les mots-clés est difficile, ce qui signifie que vous devezétudier attentivement les mots-clés sur lesquels vous positionnez et multiplier les techniques de référencement (copywriting orientée SEO , méta-tags, titres de page optimisés, blog…) pour espérer des résultats positifs. Il y a des outils comme SEMRush qui peuvent vous aider. C’est un outil que nous utilisons fréquemment chez Poush. Mais, c’est un travail fastidieux qui nécessite de l’huile de coude.

L’ agence web, un véritable partenaire pour votre PME

Le fait de faire appel à uneagence de création de site webest donc un véritable atout pour les entreprises souhaitant développer un bon site web, ce qui permettra eux de se distinguer de leurs concurrents et d’être importants sur Internet. Grâce à cela, vous bénéficiez del’expertise de professionnels du web qui mettront en œuvre pour vous une stratégie de communication et de marketing efficace.

Une agence web :

• réfléchira avec vous sur la stratégie de communication afin qu’il soit aussi adapté que possible à vos objectifs
• déterminera les mots-clés importants pour votre référencement et vous aider à rendre votre référencement efficace
• créera un site web à votre image, design responsive, avec une bonne ergonomie et exemplaire l’expérience utilisateur
• vous aidera à mettre à jour votre contenu (par exemple, écrire des billets de blog, etc.)

Vous bénéficierez d’unsite Web réussi , qui donnera à votre entreprise ou entreprise une image professionnelle tout en améliorant votre visibilité et votre chiffre d’affaires.

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L’ importance d’une spécification pour la création de votre site

Pourquoi écrire une spécification ?

L’ objectif d’un cahier des charges est avant tout de vous permettre dedéfinir précisément votre projet, vos besoins et vos attentes . Il est donc utile à la fois pour votre futur fournisseur Web et pour vous.

• Pour votre entreprise, en effet, elle encourage la réflexion collective. Grâce à cela, vous commandez vos idées et examinerez tous les aspects de votre projet. Cela ne sera que plus fort, tout comme votre demande lorsque vous contactez les agences.
• Pour votre futur fournisseur de services, les spécifications servent de cadre, de ligne directrice. Il permet de contextualiser votre projet au sein de votre entreprise mais aussi dans votre marché et sert desupport pour vous offrir un devis précis, le mieux adapté à vos besoins.

Questions à vous poser pour une spécification appropriée

La création d’un site web est donc pas un geste anodin pour les entreprises. Cela nécessite une réflexion approfondie, avant même de se lancer dans l’aventure. Pour vous aider, Poush a décidé de souleverquelques questions que vous devez vous poser avant de commencer votre projet. Ceux-ci vous aideront dans la rédaction de vos cahiers des charges, un document essentiel pour la création de votre site web.

Présentation de votre projet : quels objectifs poursuivez-vous ?

Tout d’abord, vos spécifications pour un site Web efficace doivent contenirune présentation globale de votre entreprise et de son projet . Qui vous êtes, quels sont votre logo et charte graphique, quels sont les objectifs du site, quel est votre public cible, quelles zones géographiques vous voulez couvrir… Tant de questions que vous devez répondre.

Bien que tous soient bien sûr importants, la chose la plus importante est dedéterminer le rôle que jouera votre site, c’est-à-dire l’objectif (s) qu’il poursuivra . Celles-ci sont nombreuses et variées et peuvent, dans certains cas, être combinées.

• Vendrevos produits et services en ligne
• Augmentez votresensibilisation
• Présentezmon entreprise et mes produits/services
• Acquérirde nouveaux clients
• Fidélité vosclients
• Etc.

Pour chacun de ces objectifs, une stratégie spécifique doit être mise en place. Par exemple, si vous souhaitez fidéliser vos clients, vous pouvez créer un blog sur lequel vous publiez régulièrement des conseils pertinents qui leur donneront envie de revenir régulièrement pour en lire de nouveaux. Vous pouvez également configurer un système de compte personnel qui permet aux clients de se connecter pour suivre une commande ou bénéficier d’avantages promotionnels.

Compétences de l’agence web : quels services sont nécessaires pour votre projet ?

La deuxième grande partie du cahier des charges de votre nouveau site web concerneles compétences de l’agence nécessaires pour atteindre vos objectifs. De bien sûr, vous attendez qu’elle vous aide à créer votre site. Mais ce n’est pas le seul service dont vous pourriez avoir besoin. Vous pouvez également vous attendre à ce qu’elle effectue un audit concurrentiel, fournisse un support stratégique, vous aide à mettre en place un positionnement SEO puissant ou rédiger du contenu texte pour vous sur votre site.

Audit : Comment fonctionne la concurrence ?

Parmi les services complémentaires, vous voudrez peut-être effectuer un audit concurrentiel.Il est importantde suivre le niveau des concurrents sur le Web . Ils sont de vrais concurrents, difficiles à battre ? Ou, au contraire, passer devant eux ne sera pas si compliqué ? Ce sont des questions que vous devez vous poser. L’objectif de l’analyse concurrentielle est de déterminer les pratiques (bonnes et quelque peu pires) de vos concurrents et les moyens de vous distinguer d’eux.

Il est donc important de penser vous-même aux concurrents de votre site Web. Veillezà ne pas vous limiter aux concurrents que vous connaissez . Le meilleur référencé sur les mots-clés importants ne sont pas toujours ceux que nous pensons en premier lieu. Il est donc primordial de développer votre analyse concurrentielle : vous devez également en apprendre davantage sur les entreprises que vous ne connaissez pas mais qui sont bien référencées sur les mots-clés qui vous intéressent, car elles font également partie de celles que vous devrez battre.

Stratégie SEO : Quels sont les mots-clés importants pour votre secteur d’activité ?

Une autre compétence importante pour créer votre site Web d’entreprise est SEO. Pour qu’il soit visible, en fait, il doit êtrebien positionné dans les résultats des moteurs de recherchecomme Google ou Yahoo (également appelé SERP). Et pour cela, deux solutions, généralement travaillées ensemble, sont à votre disposition : vous pouvezoptimiser votre référencement etcréer des campagnes SEA (Google Ads).

Pour les deux, vous devezidentifier les mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité. Qu’est-ce qu’il s’agit ? Un mot-clé (ou un mot-clé) est unensemble de mots saisis par un utilisateur dans la barre de recherche de Google, Yahoo, Bing … Il permet à l’utilisateur de se retrouver parmi les milliers et les milliers de sites Web qui existent sur le Web et d’obtenir ainsi la réponse la plus pertinente à sa demande. Il permet également aux moteurs de recherche de comprendre le contenu d’un site et, par conséquent, de le référencer lorsque quelqu’un effectue une recherche sur le sujet.

Mais comment déterminer quels mots-clés sont utiles pour votre site Web ?

• Vous devezvous mettre à la place de vos clientset déterminer ce qu’ils peuvent taper dans la barre de recherche Google pour trouver vos services ou produits.
• Il existedes outils créés spécifiquement pour faire ce travail, certains d’entre eux sont gratuits, d’autres sont payés (exemples : Moz, Mot clé, Répondre au public, Google Trends…).

Informations essentielles : quel budget et quels délais ?

En passant par la création d’un site web d’agence, vousdevrez nécessairement payer un certain montant pour votre site Web. L’une des questions que vous devez vous poser est le budget : combien êtes-vous prêt à mettre pour avoir un bon site web ?Le prix d’un site web dépend de nombreuses données différentes  : le type de site (e-commerce, site vitrine…), le nombre de pages, l’écriture ou non des textes, l’hébergement ou non du site, les caractéristiques choisies, etc.

Et qu’en est-il des différences de prix entre les agences ? Comment se fait-il que certaines agences Web demandent un budget plus important que d’autres pour faire le même travail ? Si le prix est parfois excessif, il peut aussi s’agird’une question de qualité. Il y a des agences qui vendent leur prix, mais sont également moins efficaces. Alors que d’autres sont plus chers mais obtiennent demeilleurs résultats , parfois simplement parce qu’ils passent plus de temps sur le projet que les moins chers qui doivent rester rentables.

Un autre point important est votre date limite pour quitter le site. Quand souhaitez-vous mettre votre site en ligne ? Est-ce que un événement spécifique dicter votre calendrier ? Et quelles sont les conséquences pour votre projet ? Chez Poush, un projet dure en moyenne 2-3 mois. Un calendrier qui est expliqué par la gestion de projet.

Détails supplémentaires : que devriez-vous ajouter à titre d’information ?

Quel nom de domaine ?

Votre nom de domaine doit êtrechoisi intelligemment car vous ne pourrez plus le modifier ultérieurement.

Votre nom de domaine doit être :

• Simple à retenir pour les internautes
• Facilement identifiable
• Pas trop longtemps
• Facilement référencable
• Disponible (que vos concurrents ne l’utilisent pas)

Quelle méthode d’hébergement choisir pour votre site

Pour pouvoir mettre en ligne votre site web PME, vous devez trouver un hébergeur. Vous pouvez choisir d’internaliser ou externaliser votre hébergement.Les deux solutions ont ses avantages et ses inconvénients. Le choix de l’hébergement dépend également du type de votre site : un n’a pas les mêmes besoins d’hébergement qu’un site vitrine par exemple. Il y a quatre hébergements possibles :

• Hébergement partagé : Ce type d’hébergement convient à 95% des sites. Cela implique de placer votre site sur un serveur qui héberge d’autres sites Web.
• Le serveur dédié : cette offre Hosting vous donne accès à un serveur à part entière et entièrement dédié à votre propre site. Il vous offre la possibilité de dimensionner votre serveur en fonction de vos goûts et d’y placer votre site sans vous soucier de l’interférence des autres.
• Le serveur virtuel privé : Cette solution peut être comparée à un serveur dédié divisé en plusieurs parties. Contrairement à l’hébergement partagé, les différents serveurs virtuels sont complètement indépendants les uns des autres.
• Serveur Cloud : Ce type d’hébergement convient parfaitement aux clients qui souhaitent passer de l’hébergement partagé à une solution d’hébergement plus puissante et personnalisable. Cette est entièrement évolutive, vous permettant d’adapter les ressources dont vous avez besoin sans interrompre le service.

En travaillant avec une agence web, l’hébergement de votre site est souvent inclus dans le prix final de votre devis. La plupart des agences ontleur propre serveur et vous proposent donc d’héberger votre site. C’est une sécurité pour vous (vous savez quels autres sites sont présents sur le serveur) et c’est plus facile pour l’agence qui est en contact direct avec le support en cas de problème.

Quels outils de suivi ?

Voulez-vous analyser et vérifier le succès de votre site Web ? Ensuite, vous devez suivre ses performances via différents outils de suivi. Ils vous permettront de quantifier le nombre de visiteurs et le temps qu’ils ont passé sur votre site, d’analyser leur comportement, de découvrir d’où ils viennent (réseaux sociaux, moteurs de recherche,…) et de quantifier les actions entreprises (nombre d’achats effectués, abonnement à une newsletter, etc.). Le plus connu de ces est autre queGoogle Analytics . Mais il y a d’autres que vous voudrez peut-être intégrer à votre site (par exemple Facebook Pixel).

Êtes-vous prêt à vous impliquer dans le projet ?

Et la gestion de projet précisément ? La création d’un site web, même par l’intermédiaire d’une agence web, prenddu temps et nécessite l’implicationde vous et de celle de certains membres de votre personnel. Pourquoi ? Parce qu’il y aura des réunions et des échanges de courriels, vous devrez consacrer du temps à écrire ou relire le contenu du site, en vérifiant que vous aimez le design… Et l’implication ne s’arrête pas seulement avec le projet.La transformation numérique entraîne nécessairement des changements au sein de votre organisation . Même lorsque votre site Web est en ligne, vous devez continuer à travailler dessus :

• Il doit

être mis à jour, car un site Web contenant des informations obsolètes n’inspire pas confiance et ne peut donc pas être efficace

• . aux pistes, aux commandes…que le site Web vous fournit

Pour que le référencement de votre site web reste optimal, vous devez le revoir en permanence : il est nécessaire quevotre page d’accueil bouge régulièrement, d’où l’intérêt d’avoir un blog dont les dernières nouvelles peuvent être trouvées sur la page d’accueil ; si vous avez un blog, il doit être maintenu avec decourts articles et longà un rythme régulier ; selon les concurrents, vous devez égalementchanger vos propres pages un peu pour rester au top ; etc.

Tout cela nécessite lamise en œuvre d’une stratégie interne , à laquelle vous devez vous garder afin que votre site Web réponde aux objectifs que vous aviez fixés précédemment.

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Comment votre site Web peut-il vous aider à optimiser votre présence numérique sans publicité ?

Sur le web, nous voyonsl’utilisation croissante du blocage de publicités. De nombreux internautes utilisent des programmes quotidiens conçus pour bloquer les publicités sous toutes leurs formes (bannière, pop-up ou gratte-ciel). L’évolution est d’autant plus importante qu’il est désormais possibledebloquer les annonces sur les téléphones mobiles .

Il existe donc de nombreuses façons autres que la publicité pour faire connaître votre site Web vitrine aux internautes. En l’optimisant pour les moteurs de recherche et la conversion, en fait, vous parviendrez à en faire un véritableoutil marketing .

Moteurs de recherche

Vous devez optimiser votre présence dans lesmoteurs de recherche, tels que Google (SEO ou SEO). Lors de la recherche d’informations sur un sujet, un utilisateur saisissez un mot ou une expression dans un moteur de recherche. C’est ce qu’on appelleun mot clé. Le moteur de recherche lui offre alors une page de résultats. Apparaître en hautde cette page de résultats est un véritable défi.

Pour ce faire, l’une des solutions est d’offrir uncontenu de qualitésur votre site Web qui améliorera votre RÉFÉRENCEMENT. La personne responsable de cette tâche devra y passer de nombreuses heures. Son but ?Étudiez les mots-clés pertinents pour votre référencementSEO qui seront ensuite trouvés dans le texte de votre site web. C’est un travail fastidieux. La concurrence sur les mots-clés génériques est difficile. Mais un bon référencement est nécessaire pouratteindre vos différents objectifs .

Les agences Web sont une aide précieuse pour collecter et analyser les nombreuses données numériques disponibles pour les entreprises. L’analyse Web ou l’analyse Web aide à mieux comprendre ce qu’est votre client idéal.

Plus vous décodez les différentes données collectées sur Internet, mieux vous connaissez votre public cible, mieux vous choisirez les mots-clés utiles pour votre entreprise.Il est plus facile d’adapter votre stratégie numérique pour créer du contenu attrayant et pertinent pour votre référencement.

D’ autres techniques pour optimiser votre présence sur Internet sont également à votre disposition,telles que le marketing automatisationou marketing entrant .

Un site vitrine conçu pour et selon le client

véritable mine d’informations sur vous et votre entreprise, elle doit être pensée pour correspondre à vos objectifs commerciaux mais aussi pour répondre aux besoins de vos clients. Son organisation doit être réfléchie afin detrouver l’équilibre entre ce que vous voulez que le client fasse et ce qu’il recherche sur votre site Une .

L’ utilisateur doit toujours être au centre de vos préoccupations :vous devez vous assurer qu’il trouve facilement l’information qu’ilrecherche. Il se demande comment se rendre à vos bureaux ? Indiquez un itinéraire pour vous retrouver. Il veut connaître votre adresse e-mail ? Créez une page « Contact ».Facilitez également la navigation sur votre site Web en plaçant un champ de recherche ou en créant un lien sur votre logo pour revenir directement à votre page d’accueil lorsqu’il clique dessus.

Prenezun approche de conception réactiveafin que le contenu de votre site s’adapte au type d’écran sur lequel il est visualisé. Les chiffres de l’étude de la firme KPCB cités ci-dessus montrent combien il est important d’investir dans le numérique mobile. Enfin, assurez-vous de ne pas forcer votre client à utiliser une mise en page trop disparate. En quelques mots,assurez-vous que l’utilisateur se sent bien sur votre site afin qu’il y reste ou qu’il retourne régulièrement.

Une bonne stratégie d’appel à l’action pour convertir

Une autre façon d’optimiser votre fichier internet de site ?Les boutons « appel à l’action ». Pour bien comprendre tous leurs intérêts, il faut se placer dans la tête des internautes et analyser leurs comportements. À l’exclusion des annonces ou autres actions marketing,les étapes clés du parcours client de vos visiteurs sont généralement les suivantes :

• Ils effectuentune requête précisedans un moteur de recherche comme Google.
• Si elle est optimisée pour le référencement et est positionné sur les mots-clés de recherche,votre site apparaît dans les premiers résultats, vous permettant d’attirer l’attention des utilisateurs et de développer votre réputation.
• Une fois que vous avez réussi à attirer l’attention des clients potentiels, vous devez alors le garder dans leur contenu d’offre à haute valeur ajoutée, c’est-à-dire contenu pertinent et répond à leurs questions.
• Mais votre texte peut bien être le plus intéressant au monde, si vous n’exhortez pas vos visiteurs à prendreune action désirée(vous contacter, acheter ou autre), les chances qu’ils viennent d’eux-mêmes pour vous chercher et les convertir en clients sont réduites. D’où l’intérêt de développerune bonne stratégie d’appel à l’action sur votre site Web et dans votre blog.

appels à l’action sont donc de véritablesleviers de conversion. Ils contribuent à la réalisation des objectifs Web que vous vous êtes fixés. En outre, en intégrant les actions que vous avez défini dans votreGoogle Analytics, vous pouvez facilement analyser les performances de votre site. C’est l’occasion d’améliorer constamment votre stratégie digitale Les , en veillant à ce que votre marketing sur le web soit efficace.

Différentes formes d’appel à l’action et différents objectifs

Dans le webmarketing, l’appel à l’action peut prendre de nombreuses formes et suivre divers objectifs. Parmi les formes et objectifs les plus récurrents , en effet, sont :

Boutons d’action

Discrètes tout en étant clairement visibles,les boutons d’action ont l’avantage d’être relativement faciles à configurer sur un site Web. Ils s’intègrent dans n’importe quel design et peuvent atteindre de nombreux objectifs différents. Ils sont, par exemple, utiles pour :

• Créez un maillage internedans un site Web, permettant aux visiteurs de voyager d’une page à l’autre. Ainsi, des boutons tels que « En savoir plus sur ce produit » ou « Découvrir nos services »facilitent la navigation dans site.
• Incitatif à achetervia un bouton du type « Acheter ». Très couramment utilisés dans lessites de commerce électronique, ils sont ensuite situés sur la fiche produit de l’article vendu.

Engagez le visiteur pour vous contacter. Dans ce cas, le bouton fait généralement référence àune page avec un formulaire de contact , telle que la page de contact ou une page de destination (page de destination dont le rôle explicite est d’inviter une action souhaitée).

Particulièrement efficaces dansla collecte des données personnelles de vos prospects(nom, prénom, adresse e-mail, ou même téléphone), les formulaires de contact portent leur nom. Tout le défi, en effet, est d’encourager le contact, ce qui signifie que les objectifs sont généralement : parler d’un projet, se faire rappeler, télécharger un livre blanc, s’abonner à la newsletter, demander un devis gratuit… En bref,les actions avec valeur ajoutée, ce qui pourrait justifier la demande au visiteur de ses données personnellesExemple de bouton d’action Formulaires de contact . En fait, les internautes ne sont généralement pas friands de divulguer leurs informations. S’ils le font, ils doivent recevoir en retour quelque chose de qualitatif.

Ce type d’appel à l’action se trouve très souvent surla page de contact, dans unepage de destinationou unebarre latérale. Sur les sites vitrines, qui ne permettent pas d’acheter leurs solutions en ligne, il peut également êtreintégré sur les pages de services finaux ou produits .

images cliquables et les bannièressont une alternative beaucoup plus visuelle aux boutons d’action traditionnels. Plus imposants que ceux-ci, ils se composent généralement d’une illustration, d’un petit texte incitatif et d’un bouton d’action. À la fin d’une page Web, telle qu’un billet de blog, ils sont généralementplus visibles queles simples appel à l’action et ainsi obtenirun taux de conversion plus élevéExemple de formulaire de contact Images et bannières avec un bouton d’action Les .

Exemple d’image et bannière d’action Mettre en œuvre une stratégie d’appel à l’action : quelques conseils

Maintenant que vous comprenez l’importance de l’appel à l’action dans votre stratégie de conversion et que vous savez qu’il y a toutes sortes de choses, comment pouvons-nouscréer une stratégie qui vous permettra d’augmenter le taux de conversion de votre site Web  ? Voici 3 conseils pour des appels à l’action efficaces.

L’ objectif d’un appel à l’action est de convertir les utilisateurs, ce qui signifie que leur rôle dans votre stratégie marketing est primordial. Évitez de créer de petits appels à l’action, visibles uniquement par la loupe. Toute proportion conservée, ils doivent être assez grands et assez colorés pourattirer l’œil. En vous assurant de respecter votre charte graphique, choisissez descouleurs qui ont des pepset qui se distinguent par rapport à la conception générale du site. Couleurs commele rouge, orange et vert fonctionnent 1. Le design, un point crucial ! bien pour différencier votre appel à l’action. Si votre incitatif se prête, rappelez-vous qu’une bannière avec une photo obtient généralement un taux de conversion plus élevé.

Il existe un certain nombre dedomaines stratégiquesqui peuvent répondre à votre appel à l’action. Il est intéressant de noter que nous ne lisons pas une page web de la même manière que nous lisons la page d’un livre. Sur Internet, en effet,l’œil est principalement attiré par des éléments visuels forts(une image, un titre, le premier paragraphe…). Quant au texte, nous avons tendance à le survoler pour comprendre le contour sans le lire attentivement. Il est donc importantde réfléchir attentivement à l’emplacement de votre appel à l’action 2. L’emplacement de votre appel à l’action .

• Une bonne pratique, par exemple, consiste à commencer directement votre page parune proposition de valeur suivie d’un appel à l’action. Comme les internautes sont volés, il est préférable de ne pas traîner pour leur offrir une action spécifique. Si vos boutons sont trop bas sur votre page, ils peuvent même ne pas les voir.
• Ne terminez jamais une page Web sans appel à l’action. Vous pouvez donner l’impression aux internautes que leur visite sur votre site est terminée. Même si vous avez encore beaucoup de contenu à leur offrir, ils quitteront votre site.
• La zone située à droite de votre pageest également un domaine stratégique. Langues dérivées du latin lus traditionnellement de gauche à droite. Bien que notre façon de lire soit différente sur le Web, ce mouvement reste naturel pour nous, ce qui explique qu’un appel à l’action situé à droite, par exempledans une barre latérale ou dans le coin supérieur droit de votre page, aura tendance à attirer l’œil et sera ainsi plus performant.

Un appel à l’action, quelle que soit sa forme, est toujours accompagné de quelques mots. Pour optimiser ce texte, il est conseilléd’utiliser des verbes d’action, qui permettra de convaincre les internautes de cliquer dessus : « ajouter au panier », « contactez-nous » ou « demandez votre devis ». Dans certains cas,parler en « I » 3. Contenu attrayant. augmente le taux de conversion. L’internaute se sent concerné et s’identifie plus facilement, ce qui les incite à mener à bien l’action attendue.

Pour un formulaire ou une bannière, le bouton est souvent associé àun petit texte destiné à encouragerencore plus le visiteur. Ce contenu, qui intègre les bonnes pratiques expliquées précédemment, se compose généralement d’un titre et de quelques arguments solides .

• Le titre vous permet d’exprimer clairementvotre offre(promotionnelle ou non) : abonnez-vous à notre newsletter, parlons de votre projet… Pour être encore plus efficace, vous pouvez intégrer dans votre titreun sentiment d’urgencecomme ce type inscrivez-vous rapidement à notre newsletter ou parlez-nous dès maintenant de votre projet.

Les

• arguments, quant à eux, sont souvent présentés sous la forme d’une liste à puces. Ils permettent d’expliquer brièvement pourquoi l’internaute devrait faire l’action qui est attendue de lui. Par exemple, pourquoi devrait-il télécharger votre livre blanc ou recevoir vos e-mails ?

Exemple de contenu de bannière d’action

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Site web et publicité numérique : comment créer une page de destination réussie ?

Qu’ est-ce qu’une page de destination ?

Et si nous prenions un exemple dès le départ pour expliquer clairementce qu’est une page de destination ? Admettons que vous venez d’écrire un super e-book, dans lequel vous donnez beaucoup de bons conseils. Maintenant, il est tempsde le promouvoir sur le webafin que les gens sachent qu’il existe et qu’ils puissent le télécharger. Ainsi, vous allez créer ce qu’on appelle une campagne marketing etpartagez votre livre blanc via différents canaux , y compris les canaux payants (publicité Facebook, Google Annonces…).

Et la page de destination dans tout ça ? Eh bien, son nom français dit tout ce qu’il y a à dire : c’estune page de destination. Elle est donc la page Web sur laquelle les utilisateurs tombent lorsqu’ils cliquent sur l’une de vos publications promotionnelles. Son rôle est simple :encourager la production de l’action désirée. Son objectif est différent de celui d’un site web (vitrine ou e-commerce) car il tend à promouvoir une action précise et unique . Dans notre cas, l’objectif est d’encourager le visiteur à remplir un formulaire pour télécharger l’e-book. Lorsqu’il clique sur le lien de la publication, il ouvre une fenêtre menant à votre page de destination, où l’action qui est attendue de lui (indiquez son nom, prénom, adresse e-mail) est directement mise en surbrillance.

Quels sont les objectifs d’une page de destination ?

Il y a deux raisons principales de créer une page de destination :générer des clientsougénérer des prospects . Dans la première , l’objectif est d’encourager l’utilisateur à effectuer un achat. Dans la seconde, il s’agit de le convaincre de remplir un formulaire de contact et de pouvoir le convertir en client.

Génération des ventes

Lancez un tout nouveau produit ou liquidez votre stock pour une nouvelle collection ? Bref, vous souhaitezcréer une offre promotionnellepour encourager les gens à acheter votre produit ? Créez une page de destination spécifique à votre offre (pourcentage, remise, cadeau à l’achat…), pouraugmenter vos ventes .

Génération de prospects

Mais la page de destination n’est pas seulement une incitation à l’achat. Il vous permet égalementde générer des leads . C’est le cas de l’exemple du livre électronique cité plus haut. La page de destination prend alors la forme d’un échange de bons processus : l’utilisateur reçoit des informations précieuses et donne, échange, certaines données le concernant (nom, prénom, email, etc.) qui vous permettront de le contacter à nouveau. L’objectif est pour le transformer en client.

5 conseils pour créer une page de destination qui convertit

Maintenant que vous avez compris quoi et pour quoi, vous vous demandez vraiment comment ?Comment créer une page de destination réussie , qui vous permettra de générer de nombreux clients et prospects ? Nous vous donnons 5 conseils.

1. Une véritable proposition de valeur

Pour être efficace, vous devezoffrir de la valeur. Si nous prenons l’exemple de l’e-book, il doit fournir une réponse réelle à une (s) question (s) posée (s) par votre public cible. Votre objectif, en fin de compte, est de transformer votre prospect en client. Si après avoir lu votre livre blanc, il se sent comme rien appris d’intéressant, vous perdez vos chances del’inciter à acheter. Il en va de même pour les pages de destination qui poursuivent unobjectif de génération de ventes  : si votre offre promotionnelle n’en vaut pas la peine (trop peu de pourcentage ou de réduction, par exemple), les internautes ne prendront pas le action.

2. Les bons éléments au bon endroit : la mise en page de votre page de destination.

Commentconstruire votre page de destination  ? Quel article devriez-vous placer à quel endroit ? Une bonne page de destination ne laisse rien au hasard. Bien qu’il n’y ait pas de règle absolue sur la façon de l’organiser, certaines pratiques fonctionnent mieux que d’autres :

• Commencezpar un titre : ni trop long ni trop court, assurez-vous qu’il dit bien tout ce qu’il y a à dire.
• Juste après, en divisant votre écran en deux colonnes, ajoutez unepetite descriptionde votre produit et de ses points forts. À côté de cela, intégrez leformulaire de contact ou l’appel à l’action« acheter ».
• Idéalement, essayezd’intégrer un visuel, par exemple en arrière-plan, pour le côté esthétique et incitatif.

Si votre page de destination contient tout cela, la principale est là. Cependant, d’autres éléments peuvent être ajoutés pour renforcervotre crédibilitéet encourager les gens à vous faire confiance. C’est le cas, par exemple, avec plus de texte ou detémoignages .

3. Évitez les distractions

Un autre point important concernele menu : contrairement aux pages web traditionnelles, il est préférable de le supprimer sur une page de destination. Pourquoi ? Tout simplement parce que votre page de destination poursuitun but spécifique et il est donc nécessaire d’éviter de laisser aux internautes la possibilité d’effectuer toute action autre que celle attendue. Il en va de même pour les liens externes dans le texte.

4. Conception réactive d’une page

Rappelez-vous : les mobinautes sont de plus en plus nombreux. Il est donc essentiel quetous les éléments de votre page de destination soient design responsive , c’est-à-dire qu’ils s’adaptent à l’écran sur lequel ils sont affichés. Si votre texte retourne à votre formulaire de contact ou appel à l’action, par exemple, il est probable que la personne qui était initialement intéressée par votre offre inverse.

5. Ne pas oublier le

Votre visiteur a-t-il fait l’action que vous attendiez de lui ? N’oubliez pasde le remercier d’avoir acheté ou téléchargéremerciement  ! Ceci est important non seulement pour l’image que vous transmettez, mais aussi pour rassurer vos clients et prospects que leur action a été prise en compte.

Constatation

Si une entreprise veut réaliser les meilleures performances possibles, négliger le Web est une grave erreur : Internet est maintenant unegrande source de prospectionet ne pas avoir de site Web prend le risque de ne pas atteindre une grande partie de votre public cible. Un site web, qu’il s’agisse d’un site vitrine ou d’un site e-commerce, vous permet d’exister en ligne et de renforcer votre crédibilité .

Non seulement vous devez posséder un site Web, mais aussi vous devez vous assurer qu’il soit efficace. Il doit doncatteindre des objectifs spécifiques et suivre une stratégie bien pensée pour atteindre eux. Une bonne stratégie vous offrira de nombreuses occasions de faire connaître votre entreprise.

Cependant, un site Web resteun investissement en temps et en argent . Avant de le créer, vous devez vous poser les bonnes questions. Ceux-ci vous permettront de voir plus clairement dans votre projet.

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