Un chiffre brut pour commencer : plus de 30% des offres d’emploi dans les médias mentionnent un bac+3 ou bac+5, mais chaque année, des diplômés de BTS communication décrochent leur place dans les rédactions, les agences, sur les plateaux ou dans les coulisses des régies publicitaires. L’idée reçue selon laquelle ce diplôme barrerait l’accès aux métiers du secteur ne tient pas longtemps face à la réalité du terrain.
Les chemins qui mènent aux médias après un BTS communication existent bel et bien, même s’ils s’affichent peu sur les brochures d’école ou les portails de recrutement. Certains métiers s’ouvrent dès la sortie du BTS ; pour d’autres, il faudra compléter son parcours ou choisir une spécialisation. Rien n’est figé : niveaux de salaire, perspectives d’évolution, tout dépend du poste visé et de la structure qui embauche.
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Le BTS communication, tremplin vers les métiers des médias
Le BTS communication s’affirme comme une rampe d’accès solide vers l’univers des médias et des métiers de la communication. Ouvert dès le bac, ce cursus mêle socle théorique et expérience pratique. On y apprend à piloter des projets, à bâtir une stratégie de communication et à affûter sa plume. Les écoles, de Paris à Lyon, Bordeaux, Lille ou Grenoble, insistent sur la créativité, la capacité d’adaptation et l’aisance avec les outils numériques.
Pour donner une idée concrète, le programme s’articule autour de modules variés :
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- Communication digitale et marketing digital
- Relations presse et gestion des réseaux sociaux
- Organisation d’événements et communication marketing
Les stages obligatoires inscrivent les étudiants dans la réalité des agences, entreprises ou régies médias. Les profils qui sortent du BTS maîtrisent la rédaction, savent travailler en équipe et peuvent coordonner une campagne ou prendre en charge une partie de la production de contenus.
Dans les faits, les diplômés BTS communication s’intègrent dans les pôles éditoriaux, la gestion de projets digitaux ou la coordination de campagnes médias. Se spécialiser après le diplôme,en communication digitale ou marketing, par exemple,élargit encore le champ des possibles. Ce BTS s’adresse à ceux qui veulent s’immerger rapidement dans la vie professionnelle des médias, avec la liberté d’approfondir ou de se réorienter ensuite.
Quels débouchés concrets après un BTS communication ?
Le panel des débouchés après un BTS communication reflète le dynamisme du secteur. Entreprises, agences de communication, médias, mais aussi les domaines du marketing, de la publicité ou de l’événementiel, accueillent des profils polyvalents et rapidement opérationnels.
Voici les métiers qui recrutent le plus souvent les titulaires d’un BTS :
- Community manager pour développer et animer la présence d’une marque ou d’un média sur les réseaux sociaux
- Chef de projet événementiel pour orchestrer des opérations de communication
- Responsable communication, interne ou externe, selon la taille de l’entreprise
- Assistant en agence de publicité ou de design
Dans les médias, les missions varient : rédaction de contenus, suivi de campagnes digitales, gestion des retombées presse. D’autres diplômés s’orientent vers le conseil, en tant que consultant en communication, ou rejoignent des équipes RH pour travailler sur l’image employeur.
Grâce à la polyvalence du BTS, les parcours ne sont pas linéaires. De Paris à Lyon, Bordeaux, Lille ou Grenoble, le tissu économique absorbe chaque année de nouveaux profils, créatifs et à l’aise avec le digital. Les possibilités ne se cantonnent pas à la capitale : agences, régies, services communication d’entreprise ou associations offrent de véritables opportunités à ceux qui savent manier les codes du secteur.
Salaires, métiers et parcours inspirants : à quoi s’attendre vraiment ?
Le premier poste décroché avec un BTS communication s’accompagne généralement d’un salaire compris entre 1 800 et 2 200 euros bruts par mois, selon la région, la structure et les responsabilités confiées. Une expérience en alternance ou en stage pendant le cursus accélère souvent l’insertion en donnant accès à un réseau et à des missions concrètes. Le secteur des médias, réputé exigeant, propose une variété de postes : assistant chef de projet, community manager, chargé de communication digitale, social media manager, ou assistant relations presse.
Les trajectoires se construisent sur la durée. Après quelques années, certains diplômés évoluent vers des fonctions de chef de projet événementiel, responsable communication ou consultant. Maîtriser les KPI, les outils d’analyse et les plateformes comme Instagram ou LinkedIn, représente un vrai plus pour gérer la visibilité d’un média ou d’une marque.
L’éventail des missions façonne peu à peu une expertise : rédaction, animation des réseaux sociaux, suivi de campagnes, organisation d’événements. Il n’est pas rare de passer par plusieurs entreprises, agences ou start-up avant de trouver sa voie. Ce qui fait la différence, ce sont l’agilité, la capacité à anticiper et à évoluer avec les tendances. Plusieurs responsables communication aujourd’hui passés maîtres dans l’art de la stratégie digitale ont démarré par la gestion de projets ou l’analyse de la performance, avant de s’imposer grâce à leur polyvalence et leur sens de l’innovation.
Poursuivre ses études en communication : une option à ne pas négliger
Le BTS communication n’oblige pas à foncer tête baissée vers l’emploi. Nombreux sont ceux qui choisissent de pousser plus loin leur formation, en s’orientant vers une licence professionnelle, un bachelor ou un BUT info-com. Ces cursus, présents partout en France, approfondissent les compétences et ouvrent la porte à des postes à plus forte dimension stratégique.
Les programmes proposés couvrent tous les besoins du secteur :
- Licence professionnelle : permet de se spécialiser rapidement et facilite l’intégration sur le marché du travail
- Bachelor : ouvre sur l’international et renforce la gestion de projet
- BUT info-com : mise sur la polyvalence et la compréhension de l’écosystème des médias
Les étudiants approfondissent la maîtrise des outils, des méthodes de gestion de projet, des stratégies de contenu et des codes spécifiques aux médias. L’alternance reste le meilleur moyen d’acquérir des compétences immédiatement applicables et de tisser un réseau solide.
La formation continue (par le CPF ou d’autres dispositifs) reste une carte à jouer pour les professionnels souhaitant se réorienter ou viser des fonctions de responsable marketing digital ou chef de projet. Les carrières en communication se construisent sur la curiosité, la remise en question et la volonté de rester à la pointe d’un secteur en mouvement constant.
Au final, le BTS communication ne trace aucune voie unique. Il ouvre des portes,parfois discrètes, jamais fermées,à celles et ceux prêts à saisir leur chance et à faire parler leur créativité là où l’information et l’image se réinventent chaque jour.
